2019海南旅游大数据：自由行首选三亚

游客在三亚海棠湾免税店购物。图片来源：海南日报

文丨海南日报 赵优

刚刚过去的2019年，对于海南旅游来说，是“发力”的一年：围绕“自由贸易区（港）架构下建设国际旅游消费中心”战略，海南推出2019海南暑期旅游推广与消费活动，并于10月1日正式启动为期一年的海南国际旅游消费年活动。

在旅游消费热潮中，哪里的游客最爱来海南？最喜欢海南哪里？游客结构如何？一般在海南待几天？海南日报《旅游周刊》依托在线旅游平台携程的大数据，从客源地、客源结构、出行时间等方面，勾画出2019海南旅游市场不完全图鉴。

海南旅游人气排名第五

自由行首选三亚

根据携程跟团游和自由行数据，2019年旅游人气排名前五的省份分别是云南、浙江、四川、广东、海南。

根据携程自由行数据，2019年选择自由行的客人首选三亚，人气第一。而在旅游消费集中释放的春节，三亚依然位居人气榜首。“2020旅游过大年热门自由行目的地”榜单显示，三亚、广州、北京、厦门、成都位列前五。

游客在三亚·亚特兰蒂斯水族馆游玩。图片来源：海南日报

哪里的游客更爱来海南？

上海北京南京为前三客源地

根据携程跟团游和自由行数据，上海、北京依然是海南省客源地的第一梯度市场。受益于海南旅游推介活动的推动以及海南旅游度假形象的不断提升，南京、西安、武汉、成都、重庆、杭州、郑州、天津等颇具实力的二线城市客源地成为第二梯度市场。从一线城市到二线城市，从东部沿海到中西部城市，海南的“粉丝”分布很平均。

海南十大客源城市

上海、北京、南京、西安、武汉

成都、重庆、杭州、郑州、天津

哪里的游客最舍得花钱？

长春居首

携程跟团游和自由行数据显示，长春人最舍得在海南旅游上花钱，单次旅游平均消费近4000元，其余为大连、北京、哈尔滨、沈阳、苏州、青岛、呼和浩特、天津和上海。前十席位中有四席为东三省中的城市，虽然长春、大连、哈尔滨、沈阳不在海南旅游十大客源城市之列，但是花钱绝不含糊，看来东北人仍然十分青睐海南。

海南客源城市人均消费前十

长春 3944元

大连 3938元

北京 3794元

哈尔滨 3456元

沈阳 3449元

苏州 3446元

青岛 3407元

呼和浩特 3238元

天津 3164元

上海 3157元

哪个年龄段的游客最多？

80后仍是主力军

根据携程跟团游和自由行数据，80后仍然是海南旅游的主力军，占比达到了29%，而00后和90后也在快速崛起，分别占比21%和17%。由此看来，40岁以下游客成为海南游客的主体，占据游客数量的67%，除去携程年轻用户本身就占据较大比例这一因素外，海南阳光、时尚的形象愈发深入人心，受到年轻人喜爱。

2019海南游客按年龄排序

80后占比29%

00后占比21%

90后占比17%

60后占比12%

70后占比11%

50后占比10%

喜欢和谁一起游海南？

亲子游占59%

根据携程跟团游和自由行数据，59%的游客选择和孩子一起，海南仍然是亲子游的重要目的地，其次为情侣，占比达到了18%。

小游客在海口西秀海滩玩耍。图片来源：海南日报

海南气候适宜、生态优良，具有吸引亲子游得天独厚的条件。而设施完善的中高端酒店、椰风海韵的热带风光、形态丰富的景区、独特的人文风情，使得海南成为亲子游的重要目的地和研学游的热门目的地。

海南游客旅伴占比

情侣占比18%

同事朋友占比11%

带爸妈占比8%

独自一人占比4%

带孩子出游占比59%

来海南一般玩多长时间？

选择4-6天的游客最多

根据携程跟团游和自由行数据，选择4-6天行程的游客占比最高，达到了78.2%。

随着海南旅游产品和业态的逐渐丰富和游客消费升级，海南旅游逐渐从观光转为休闲度假，越来越多的游客喜欢慢慢享受海南时光，向深度体验游发展，在目的地停留时间较长。

2019年海南旅游出行时长占比

3天以下占比13%

4-6天占比78.2%

7-10天占比8.4%

10天以上占比0.4%

海南哪些景区人气高？

三亚占据九席

阳光、沙滩与海滨风情依然是海南的核心竞争力，根据携程全球玩乐平台数据，蜈支洲岛、天涯海角、亚龙湾等几大海岛型或滨海型景区受到游客喜爱。

蜈支洲岛推出年轻化、时尚化、轻奢化的“海岛玩家”套餐，让游客尽情嗨玩，使得海岛游不断释放消费新动能。亚龙湾热带天堂森林公园凭借全海景玻璃栈道成为网红打卡地，人气依然不减。天涯海角、亚龙湾、南山文化旅游区等老牌景区同样表现不俗。三亚·亚特兰蒂斯成为榜单大赢家，水世界以及失落的空间水族馆均入围2019年海南人气最高的十大景区。

2019年海南人气景区TOP10

蜈支洲岛

亚龙湾热带天堂森林公园

天涯海角

亚龙湾

三亚千古情景区

南山文化旅游区

三亚·亚特兰蒂斯水世界

鹿回头风景区

三亚·亚特兰蒂斯失落的空间水族馆

呀诺达雨林文化旅游区

海南旅游旺季是几月？

旅游高峰为7-8月

根据携程跟团游和自由行数据，海南旅游的旺季出现在7-8月。

近年来，暑期一直是海南旅游市场热度较好的时节，游客主要以暑期陪伴孩子出游和避暑为主，家庭亲子成为主力群体。2019年，海南推出2019海南暑期旅游推广与消费活动，打造暑期旅游消费热点。三亚也动作频频：2019“清凉一夏·三亚度假”主题营销活动先后走进杭州、上海、长沙、武汉等地，全面推介大三亚旅游圈亲子游产品，并发布大三亚旅游圈2019暑期亲子游大礼包，进一步拉动暑期旅游消费。驴妈妈旅游网数据也显示，2019年，三亚亲子度假搜索量比上年同比增长300%，三亚成为2019年最受欢迎的国内亲子度假目的地。

在如今亲子游占比较大的海南旅游市场，暑期成为旅游高峰也在情理之中。

海南人喜欢去哪玩？

北京拔得头筹

根据携程跟团游和自由行数据，海南人最喜欢的国内游城市为北京、上海、昆明、广州、长沙、西安、重庆、桂林、成都和深圳。

除了北上广一线城市，昆明、长沙、西安、重庆等热门人气旅游城市同样受到海南人民的喜爱。从地域看，南方城市占据多数。

从年龄看，海南出游人群中，80后占比29%，90后占比22%，00后占比14%，70后占比13%，60后占比12%，50后占比9%，年轻人依然是出游主力。

海南人喜欢的十大国内游城市

北京、上海、昆明、广州、长沙

西安、重庆、桂林、成都、深圳