《旅行青蛙》变成淘宝带货小能手，你还想养它吗？

旅行的青蛙安居在淘宝，卖萌、导购两不误，只是不再佛系。一直渴望实现“IP裂变”的阿里，这次把宝压在了一只青蛙身上。从提出“IP裂变计划”以来，阿里在娱乐业务尚未实现盈利，这只耍宝卖萌的网红青蛙，经阿里操刀改造，将成为阿里在大文娱产业逆风翻盘的筹码。

蛙儿子又回来了，这一次换成了中国国籍。5月9日，《旅行青蛙》中文版正式上线。经阿里游戏操刀后，蛙儿子成了淘宝带货小能手，从粮食、配饰到旅行归来的特产，总让玩家忍不住在淘宝上找同款。目前，《旅行青蛙》中文版并没有独立APP，而是内嵌于淘宝中，小饭桌记者了解到，这是淘宝第一次将一款养成系游戏内嵌到自己的应用中。此前淘宝曾推出过抓猫猫AR互动小游戏，为淘宝带来了大量流量和品牌效应。

“蛙儿子”回国后安家淘宝

《旅行青蛙》是由日本游戏公司HIT-POINT研发的一款养成系游戏。主角是一只可爱的小青蛙，被玩家们昵称为“蛙儿子”，玩家可以给它取名，通过收集三叶草去商城买食物、幸运符、道具等。这些东西放入背囊后，蛙儿子就会出门旅行，旅行途中会邮寄照片，回来还会带回来当地的土特产。但是，蛙儿子出不出门、什么时候出门、什么时候回来，全都是随机的。今年1月，这款“佛系”游戏在汉化版未出的状态下，刷爆朋友圈，一时间，人人都有了牵肠挂肚的“蛙儿子”。

4月初，阿里巴巴宣布与日本游戏制作团队Hit-Point达成合作，取得《旅行青蛙》的国内独家授权，并将开发中国版的手机游戏。5月，《旅行青蛙：中国之旅》就速度与大众见面了。据一位重度痴迷玩家小妖介绍，5月3日至8日，中文版内置于淘宝APP，开始邀请码内测，玩家通过在淘宝上抢邀请码可以提前尝鲜。“中文版就是认同感更强一些。”玩家小妖告诉小饭桌记者，“看的懂的文字，熟悉的特产和风景，而且蛙儿子出门和回家的频率也比日文版高些。”

小妖和几个朋友同时都拿到了邀请码，在玩的过程中却发现了猫腻。在淘宝上经常剁手的人，蛙儿子出入更频繁，能带回更稀有的明信片，还能收到更多的赠品（例如三叶草）。“这是不是鼓励我们在淘宝上多买东西，说好的佛系呢？”小妖吐槽。在网络上，也出现了不少吐槽游戏的玩家，他们都和小妖有同样的疑惑。

5月9日，《旅行青蛙》正式全面开放，无需邀请码就能进入游戏界面。小饭桌记者打开游戏看到，中文版《旅行青蛙》中国风浓郁。庭院里除了三叶草，其他换成了竹子、荷花等中国特色植物；小屋内有了土灶、屏风、老式木柜、中国地图等。就连商店中三叶草可兑换的物品也成了玉佩、竹筒、葫芦、香葱烤包子、海苔煎豆腐等。旅行好友比日文版也有所增加。内侧玩家们所提到的游戏与淘宝活跃度有关，也得到了部分验证，只要在淘宝购物就能获赠大量三叶草。

关联电商游戏本身很难“爆款”

通过互动游戏导流是阿里一贯的玩法。支付宝的“集五福”、“蚂蚁森林”，淘宝的“AR抓猫猫”，来往内置游戏“疯狂来往”。阿里习惯通过互动游戏服务于支付宝、淘宝等其他主营业务，游戏似乎成了一种附属品。业内人士分析，这也许就是阿里游戏很难做出像“阴阳师”、“王者荣耀”这样的爆款游戏的主要原因。另外，根据易观千帆的数据显示，《旅行青蛙》女性用户占据70%的比例，24岁以下用户占到35%。这或许正是《旅行青蛙》中文版选择内嵌至淘宝应用的一个潜在原因。据统计，自5月3日在淘宝开启内测后，中文版预约用户已经超过一百万。阿里游戏相关负责人曾公开表示，淘宝的用户和小游戏的用户是高度重合的，游戏是淘宝创意的一种表现手段。由此看来，《旅行青蛙》或许也只是用来引导互动消费的手段。

其实，游戏的用户体验至关重要。类似王者荣耀这样的“毒药级”游戏，在后期用户体验下滑时，也遭遇了不少资深玩家弃游。《旅行青蛙》原本主打佛系、随机，可玩性也不如竞技类游戏高，热度持续一月有余，至2月底就已经开始消减。如今内嵌淘宝，初期中国风的新鲜感虽然又带起了一波话题，但新鲜感一过，该游戏的用户粘度令人存疑。

阿里不看重游戏收益

阿里游戏极力强调，目前不考虑游戏的商业化，但同类的玩法，也让人猜到了阿里的商业化路线。阴阳师卖装备、王者荣耀卖皮肤，阿里系不看重游戏收益，而是更在乎游戏背后的商机。2017年，阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，成立游戏事业群，并开始资助一些小规模但生产品质游戏的团队。同时，阿里游戏与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。在此次收购《旅行青蛙》的过程中，阿里影业赫然出现在合作者名单里，增大了蛙儿子跨界的可能性。

此外，阿里鱼拿下《旅行青蛙》中国区商业化合作独家授权。阿里鱼相关负责人表示，现阶段除了游戏开发和宣发、手淘的联合推广运营，未来还会借助商业化授权做IP的孵化与培育。据悉，阿里鱼已确定意向合作商家近26个，涉及毛绒玩具、数码3C、食品、美妆、母婴、智能产品、家居百货、旅行收纳、箱包、明信片等。

“IP裂变计划”从提出以来走的并不顺畅，目前也没有出现过口碑爆款，阿里的娱乐业务仍在持续亏损中。这只西渡来的青蛙会不会是阿里咸鱼翻身的王牌，还有待时间考证。

就现状看来，《旅行青蛙》中文版用浓浓的中国风吸引住了部分玩家，尤其是旅游明信片，又在社交圈掀起了炫晒的狂潮，万里长城、凤凰古城、西南小镇……网友们自发开始顺着蛙儿子的旅行足迹，寻找自己的家乡。

未来，飞猪旅行加入IP行列也是有可能的，毕竟已经有网友开始制作旅行攻略了。