主题公园的中国梦——北京欢乐谷联手国产动漫IP扛起文化大旗

　　2016年，是中国主题公园的IP(知识产权)元年。这一年，一批国外知名品牌的主题公园在国内落户，对中国主题公园行业产生了巨大的影响，行业掀起了一波IP捆绑的热潮。业内人士认为，国外知名品牌“主题公园+IP”的成熟模式将为本土主题公园的发展指引一条创新发展之路。　　

　　综观本土主题公园市场，打造IP已经成为业内的共识，虽然短时期内无法和国际知名主题公园相媲美，但是在原创IP的打造和品牌扶植方面，一些本土公园已经做了良好的开端。

　　北京欢乐谷是华侨城集团集20年专业积累精心打造的新一代文化主题公园,以文化景观、艺术表演和游乐体验为核心,集海陆空三栖游乐于一体，定位繁华都市开心地，全家人的娱乐先锋地。

　　作为中国旅游领军企业华侨城集团成功兴建的新一代主题公园，也是中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌，北京欢乐谷自2006年开园迎客，其在原创IP的打造方面做出了可圈可点的成绩。2018年，更是联手国产原创动漫IP——饼干警长，打造了首个“主题公园+动漫IP”情景带入游乐区。多年来，更是“自产”了《金面王朝》、燕子李三等文化IP。在一系列IP成功打造方面，可以说，北京欢乐谷成功探索出了一条IP突围之路，并且提升了自己的品牌影响力。　　

　　自产+捆绑“两手抓”，探索新的IP突围之路

　　打造一个原创IP，从创作到丰富，需要相当长的一段时间。在主题公园市场高投入、回报周期长的现实情况下，北京欢乐谷另辟蹊径，在IP化的道路上采用了自产+捆绑的“两手抓”模式。一方面，对自产IP《金面王朝》、《燕子李三》进行不断的创新和升级，同时携手江通动漫打造国内原创动漫IP“饼干警长”;另一方面，北京欢乐谷包容百乐，在重大节日节点，不断邀请时下热门IP来助阵。如此，北京欢乐谷在面对国内主题公园市场竞争日渐激烈的情况下，结合自身的优势，探索出了一条具有中国特色的IP突围之路。　　

　　2015年，《金面王朝》全新升级，首创概念博物馆与文化演艺的完美融合，集文化旅游领域大成于一身，同时加入更多科技动效元素。公演十余年，已有50多个国家和地区的800多万名游客观看该剧目，已然成为北京欢乐谷最大的自产IP和代表北京文化的符号之一。

　　演绎中国老北京文化的特技实景剧《燕子李三》，以民国初期老北京为背景，用15种影视特技特效，讲述一段侠盗燕子李三劫富济贫的故事，是欢乐谷打造自产IP的又一成功案例。

　　最后，不得不提欢乐谷和国内原创动漫IP“饼干警长”的联姻。据悉，未来，连锁欢乐谷都将陆续建立饼干警长主题游乐区，标志着欢乐谷IP化进入了打造IP生态圈的阶段。　　

　　欢乐4.0，用IP带流量，打造文化IP生态圈

　　继2006年开园迎客后，北京欢乐谷先后于2010年推出以赛车文化为主题的二期欢乐时光区;2014年推出主打室内和合家欢概念的三期爱琴港区域改造项目，实现了适应“全人群、全感官、全季节、全天候”需要的产品组合形态，最大限度地满足人民日益增长的休闲娱乐需求。

　　今年4月29日，北京欢乐谷四期·甜品王国将甜蜜开放。对于欢乐谷四期，它不仅承载的是数亿的投资、炫酷的世界顶尖级游乐，更是IP和园区的融合与双赢。

　　据悉，北京欢乐谷四期·甜品王国是国内首个民族自主创新的“主题公园+动漫IP”情景带入游乐区，开启北京欢乐谷欢乐4.0沉浸式文化旅游新时代。引领闺蜜约玩好去处、文艺小咖聚集地、亲子趣游新地标!

　　“饼干警长”是国产原创动漫卡通系列IP，诞生于2009年，是国内首部原创长篇定格偶动画。北京欢乐谷引入“饼干警长”打造的甜品主题园区，以甜品元素为主题，完美还原动漫世界的各大经典场景与故事情节，将动画故事实景化，赋予主题公园更独特、更贴近青少年儿童的文化主题。不同于常规的单一器械游乐，带有主题性的游乐区域必将成为欢乐谷的一大亮点。同时，北京欢乐谷将策划落地一系列亲子烘焙主题活动，邀请小朋友和爸爸妈妈一起发挥创造力与想象力，做小小甜点师，同时为警长续写传奇故事。通过这样的线下线上互动，将虚拟和现实结合，把动画与游乐统一，打造出真正的完整的“饼干警长”IP产业生态圈。　　

　　届时，大家喜爱的饼干警长、曲奇警员和可可颂公主将作为甜品王国的“常住之客”，出现在游乐项目、指示牌、花车巡游、周边等各个场所。

　　欢乐谷的IP化道路印证了一个事实：相比IP本身，IP的运营、放大和规模效益更加重要，真正的IP运营应该是全产业链的，有一个完整的生态圈。欢乐谷四期，用IP带流量，还没开业就已经聚集了巨大人气和大批粉丝。

　　综上，北京欢乐谷的IP化之路可以看做本土主题公园杀出重围的一个范本。它真正的从本土文化入手，扛起了本土文化复兴的大旗，给游客带去了更原汁原味的欢乐。如果说迪士尼和环球影城代表了美国梦，那么北京欢乐谷为提升人们的幸福指数正做着不懈努力，而这正和我们实现中国梦的目标不谋而合。