戌狗年春节旅游市场井喷 万达乐园创意营销成经典

　　2018年春节假期已经结束，经国家旅游局数据中心综合测算，2018年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%，实现了狗年春节旅游市场井喷。与此同时，中国成为了海外游客旅行目的地最佳选择之一。国家统计局公布数据显示，2017年入境游客13948万人次，增长0.8%。其中，外国人2917万人次，增长3.6%。　　

　　值此新春之际，南昌、合肥、南宁万达乐园精心打造了天天不重样的“新春全家所‘享’·五洲齐聚万达乐园”春节喜乐活动，西双版纳万达乐园也举办了热闹的“六国风情欢乐‘汇’·茶马花街闹新春”活动，以中西结合的创意新春庆典活动，与游客一起欢度新奇、洋气的世界中国年。万达乐园借助春节假期，通过全面的内容创意与活动策划，为消费者奉献极具个性化与时尚感的游园体验，成为了全家出游的首选，成功引领文旅市场消费升级，打造了又一节庆经典活动。

　　五福星贺岁 新年喜乐同欢享

　　自活动开始，万达乐园内大红灯笼高高挂起，制造了浓郁的新春气氛。南昌、合肥万达乐园内，“福、禄、寿、喜、财”五福神仙随着花车巡游的队伍向游客派送红包礼品和小礼物，吸引众多游客主动向前讨取象征着吉祥如意的彩头，抽取幸运大奖。同时，灵巧飘逸的南派舞狮和威武雄壮的北派舞狮作为我国民间特色，在敲锣打鼓中争相竞技，掀起现场阵阵高潮。　　

　　中国传统节日融入西方元素 重新定义新年味

　　近年来，中国节日以各种形式的活动为载体，以中华文化与中国形象为内核，吸引外国游客赴华参与各种节庆活动。万达乐园适应时代发展，通过举办融合了中国传统文化精髓和国际风情的新春洋庙会等中西结合的节庆活动，把中国传统民俗传播向国际友人，使中国传统文化走向世界舞台，同时也贴近中国人海外出游的心理，将世界文化带到家门口，使游客不出园区便能“周游世界”，重新定义国际化的新年味。

　　活动期间，多地万达乐园内中国传统技艺表演、民俗巡游、各色年货小吃荟萃，还有系列精彩的新春狂欢活动轮番上演，吸引了数百名外国游客入园感受传统中国年的喜庆和欢乐，参与写春联、挂灯笼、看演出等活动祈福迎春。与此同时，外籍演员们在各地园区内精彩演绎异国风情表演，哈尔滨万达冰灯大世界的国际风情体验馆汇聚六国地道传统美食、异国风情舞蹈与独具当地特色的文化纪念品，为游客制造了丰富的感官记忆。　　

　　(哈尔滨万达乐园泰国风情主题馆浓郁东南亚风情的表演及美食)

　　打造万达乐园春晚 南北笑星齐贺岁

　　今年万达乐园还为进园游客打造了独一无二的万达乐园春晚，升级新年的欢乐。南昌、合肥万达乐园邀请到知名喜剧笑星团队把春晚搬到了游客眼前，奉上了一场场超级春晚喜剧艺人演出，脱口秀、二人转、B-box把观众逗得前仰后合，明星模仿秀更是掀起了地表最强的热浪。正月十五当天，万达乐园还为游客精心准备了猜灯谜、摇元宵、亲子DIY花灯等传统经典的年俗互动项目，傍晚精彩上演包含了汉服表演、欢乐歌舞、魔术杂技、相声小品等文艺汇演的元宵晚会，游客们在团圆欢乐的气氛中度过了一个难忘的元宵之夜。　　

　　(南北笑星齐聚南昌万达乐园超级春晚)

　　万达萌宠秀福犬迎春 迎合宠物消费经济

　　值得一提的是，农历狗年当然不能少了福犬贺岁纳新年，万达乐园敏锐感知市场需求，从游客情感出发，首次针对萌宠开放了入园机会，游客可以带上自己的宠物“家人”进园游玩，吻合了日益增长的宠物消费经济。活动期间，合肥万达乐园萌犬迎客，可爱狗狗模特身着节日服饰欢迎游客;南昌万达乐园举办“新春萌宠才艺秀”，萌宠现场才艺大比拼;西双版纳万达乐园举办花样宠物秀，狗狗在专业训犬老师的指导下，与游客们进行趣味互动，精彩节目轮番上演。　　

　　(西双版纳万达乐园花样宠物秀)

　　同时，乐园现场也进行了“领养代替购买”公益领养活动，邀请宠物医生进行爱宠健康知识讲座，呼吁社会人士关爱动物、善待动物，给流浪小动物一份寒冬中的温暖。

　　万达乐园引进非遗绝技 “火舞钢花”大湖秀视觉盛宴

　　从大年初一到初七，每当夜幕降临之时，非遗绝技“火舞钢花”配合巨型水幕声光特效，水火奇妙交融，在南昌万达乐园和合肥万达乐园大湖秀舞台震撼上演。作为国家第一批非物质文化遗产展示，这也成为过年期间游客最难忘的视觉盛宴。1500℃铁水抛洒向数十米的高空，漫天纷飞，似火舞银花，大气磅礴、绚丽惊艳，以摄人心魄之姿震撼绽放。　　

　　(合肥万达乐园非遗表演火舞钢花)

　　此次，万达乐园挖掘自身优势，在原来常规的大湖秀场地上创新呈现“火舞钢花”非遗奇观，更好满足了消费者的感官需求，为观众带来多元化生活娱乐方式，同时也承担起保护、传承千年古老技艺的使命，让游客在节日之余感受到中华传统文化深厚的底蕴与独特的艺术魅力。

　　“暖春行动” 万达乐园暖心公益行

　　春节期间，西双版纳、南昌、合肥万达乐园在娱乐之余不忘公益，携手当地志愿者组织及媒体，在当地举办了关爱特殊家庭的“暖春行动”。西双版纳万达乐园携手共青团西双版纳州委，共同邀请当地留守儿童家庭免票游园;南昌万达乐园联合《江南都市报》与江西交通广播开展“情暖万达 新春畅游”暖春公益游园活动，邀请60余名留守儿童家庭及返乡低保户家庭入园游玩;合肥万达乐园携手滨湖万年埠街道，共同走进社区低保家庭、留守儿童家庭，送去生活必需品和节日祝福，并在春节期间邀请这些特殊家庭走进合肥万达乐园享受游园乐趣。作为中国文化旅游产业的龙头企业，万达在不断创新文旅产品的同时，时刻不忘履行企业的社会责任，传递正能量。2018新春之际，各地万达乐园为当地待关爱人群送去一份真挚的温暖和关爱。　　

　　(2018万达乐园暖春行动邀请留守儿童免费游园)

　　营销创新亮点多 央视聚焦万达乐园新春游　　

　　(央视新闻聚焦各地万达乐园春节主题活动)

　　2018年春节假期，全国各地万达乐园新春主题活动营销创新亮点纷呈。长白山国际度假区滑雪场吸引了来自全国各地的冰雪运动爱好者，哈尔滨万达乐园冰灯大世界以六国风情主题馆的异域表演吸引了不少亲子家庭，南昌万达乐园的接财神、花车迎五福活动成为当地游客首选，合肥万达乐园邀请在华外国游客体验中国传统文化，西双版纳乐园的热带风情令游客流连忘返……各地万达乐园的新春精彩活动均受到了游客及媒体的好评。CCTV综合频道《新闻联播》、CCTV新闻频道《新闻直播间》、CCTV综合频道《朝闻天下》、CCTV财经频道《中国财经报道》、CCTV新闻频道《共同关注》等节目，均对万达乐园春节主题活动进行了新闻报道，行业媒体好评不断。

　　今年春节，万达乐园回归传统，同时推陈出新，组织了一系列汇聚五洲文化特色、融合中西方元素的精彩民俗文化活动，全力为游客制造多重惊喜，有效提升了游客的游乐体验和节庆感受，以全新的尝试获得了国内外游客的一致好评，使万达乐园在众多主题公园日益激烈的竞争中脱颖而出。本次活动也对推动当地文化旅游事业的发展起到了“加速器”作用，使国家文化旅游事业更上一层楼。

　　未来，万达乐园将举办更多优质、精彩的大型活动，传承、宣扬中国传统文化，持续关注公益，将更多精彩活动带到市民家门口，促进文旅事业发展。