主题公园亟待文化脱“贫” 文旅融合或是突破口

“截止到目前，中国主题公园总量已达2000多家，投资在5000万元以上的有300家左右。但其中70%亏损，20%持平，只有10%盈利。”5月19日，第二届主题公园建设发展研讨会在山东省泰安市举行。主题公园同质化、经营模式单一等现象已经成为制约行业发展的难题，如何破解此难题成为会议关注的焦点。

文化与旅游要更好融合

“以文化理念去设计和规划旅游景点，把景点加以文化的表达，把景点所包含的文化属性充分利用起来。”这是会上与会专家和行业人士达成的一致共识，文化和旅游融合将为主题公园发展打开新的市场空间。

中国旅游研究院发布的《2018年清明假日旅游及景区消费报告》显示，欢乐谷、迪士尼、常州恐龙园位列热门目的地前十名。据国内知名旅游网站统计，一些主题公园在五一小长假热门景点排名中，热度超过传统景区。可见，主题公园已成为旅游消费升级的新亮点，市场潜力很大。但是主题公园同时也面临着同质化、经营模式单一等困扰，项目趋同，场景趋同，经常让游玩者有种撞脸的感觉。

有专家指出，美国迪士尼主题公园，除了较高的科技含量和建筑风格外，无不赋予了浓厚的文化内容。相比之下，许多国内的主题公园缺乏文化底蕴和创新精神，单纯追求游客视觉体验和互动，没有文化价值，吸引力大打折扣。我国传统文化底蕴深厚，是我国独有的宝藏，应当充分挖掘，实现传统文化与旅游的充分融合，从而推动主题公园克服照搬模仿的弊端，在健康发展的同时讲好中国故事。

经济日报原总编辑艾丰在会上演讲时表示，物质文化是旅游景点的基底，精神文化是旅游景点的灵魂。这就需要将文化与旅游有机融合，以文化理念去设计和规划旅游景点，为旅游景点增加丰富的文化内涵，甚至为景点提炼出有代表性的文化传播概念。中国是全世界文化资源最丰富的国家之一，但目前国内对文化资源、特别是文化旅游资源的发掘还远远不够。

科技含量低布局密制约盈利能力

据泰安市出席论坛的政府人士介绍，作为泰安市文化旅游业发展的重要项目及中国首家体验史前文明的特大型文化主题公园——泰安太阳部落，依托世界级大汶口文化，深挖其文化内涵，将部落文化、神话故事、遗址探秘等与旅游有机融合，每年吸引客流量超过100万人次。不仅成为山东省游客量最大的主题公园，也成为一张独特的文旅名片。

在分析目前许多主题公园盈利能力差的原因时，泰安太阳部落总经理孔祥海认为，国内有许多主题公园，外观上照搬模仿国外的主题公园，项目也模仿国外，但科技含量较低，比国外落后10年以上。而且布局太密集，美国影响力比较大的只有迪士尼和环球影城，而中国有几百家，仅山东就有十多家。这是造成国内一些主题公园盈利能力差的一个原因。

文化创新还有很大提升空间

在孔祥海看来，太阳部落之所以取得了好的市场效果，就是因为它依托了大汶口文化，同时选取了女娲、共工、盘古等家喻户晓的神话人物，发挥这些人物本身的广告效应，再结合部落文化、神话故事、遗址探秘等方面文化的神秘感，充分调动游客的好奇心，产生强大的吸引力。

孔祥海认为，目前，国内的文旅项目遍地开花，但是文旅结合成功的案例并不是很多，尤其是在国内的主题公园行业，真正把中国文化与娱乐有机融合的项目少之又少。他援引《2017中国主题公园发展报告》数据说，国外主题公园收入主要包括三部分，其中门票占比30%，购物占比30%，衍生品等其他占比40%以上。相比，国内大量的主题公园目前主要还是依赖门票经济，文化创新力还有很大提升空间。

有研究报告预计，到2020年，国内还将增加59个主题公园、5个水上乐园。根据前瞻产业研究院的预计，到2020年，中国主题公园市场规模将达120亿美元。相比之下，美国主题公园市场规模到2020年则为90亿美元。但需要注意的是，据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示，近10年来涌现的本土主题公园中，80%已经倒闭。

“中国有几千年的古老文化，文化是我们中国最大的优势，融合好了就有可能成为超越迪士尼和环球影城的突破口。”孔祥海说。